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玉蘭油是如何領跑身體護理品電商銷量?

  • 根據鷹眼指數@BrandQ統計,身體護理類商品市場逐步擴大,女性在身體護理類商品的消費支出有逐年上升趨勢。
  • 隨著電子商務的發展,網購人群和網購量逐步上升,淘系與京東占據目前網購主要市場。包括身體護理類在內的各種品類的網購比例逐步上升。

2019年3月,玉蘭油的“精華”這單一產品在電商中單月銷售遙遙領先

其他品牌也表現不俗,可見護膚品類產品電商市場巨大。

從2015年到2019年,中國市場身體護理用品銷售額呈現逐年增長趨勢。

在廠商方面,從鷹眼指數可以看出隨著市場的發展,品牌的壟斷被不斷沖擊

前十大品牌如:強生集團、百雀羚、妮維雅、家化集團等占據的市場份額也在逐漸減少。

通過鷹眼指數縱觀身體護理產品,護手霜使用比例最高,其次為身體滋潤產品,同時20-49歲女性是主要的消費群體。

根據鷹眼指數統計,2011-2018年網購用戶規??燜俜⒄?,至2018年我國網絡購物用戶規模達到1.6億,占網民總體的73.6%

同時個人護理類電商滲透率逐年上升。

目前銷量主要來源淘系平臺、京東平臺。